“走出去”过程中，国航坚持传播中国文化，着力建设代表中国的航空运输民族品牌。北京—维也纳—巴塞罗那开航，国航设计了以“乘着歌声的翅膀”为主题的文化之旅；中法建交50周年之际，国航量身定做喷涂着“中法建交50周年”彩绘的宽体客机；在波音747-8和787-9新机型引进时，分别以“传承经典、续写传奇”和“筑梦成行”为主题举办活动，展现国航与中国共成长、与时代同行的历程，将企业发展与践行“中国梦”有机融合……
“‘走出去’还要‘走进去’。企业文化的对接提升了海外团队的凝聚力，国家文化的自信推动着跨文化的融合。”中国航空集团公司总经理、党组副书记宋志勇认为，“‘走出去’，我们不仅代表着企业自身，更代表着中国。面对不同国家、地区个性化的文化背景，作为央企更应该坚持文化先行，坚定文化自信，践行合作共赢。国航的航线开通到哪里，我们就要把文化传播到哪里。我们要通过自身的努力，将企业打造成为具有国际竞争力的世界一流航空运输产业集团，用文化和实力赢得世界的尊重。”（严 冰 付 薇）